Kommerciel kreativitet er en blank erkendelse af, at vi lever i et samfund der er så overkommunikeret, at langt de fleste budskaber ikke når det relevante publikum.

Store brands har altid haft ressourcer til at påvirke mennesker, ved hjælp af massivt mediepres.

Men gennem de sociale medier har vi alle sammen fået mulighed for at sige noget.

Det samme gælder de små brands. De mindre virksomheder og iværksættere med små, eller ingen budgetter.

Aldrig før har der været flere muligheder for alle til at kommunikere hvad som helst til hvem som helst.

Det er muligheden.
Og problemet.

Jo flere kanaler vi har adgang til, jo sværere bliver det at trænge igennem de ca. 3000 kommercielle budskaber vi udsættes for hver dag. Foruden de obligatoriske selfies, check-ins, nyhedsbreve, SMS, kidspam og updates på forældreintra, for blot at nævne et par stykker.

Det overvældende flertal af mennesker der lever i den virkelige verden (den uden for marketingafdelingerne), er lykkeligt ligeglade med, om marketingfolk vælger at kalde buskabet for Content Marketing, Social Media marketing, Produkt Marketing, Dialog marketing, Relations marketing, B2B eller B2C.

Det er altsammen et forsøg på at forstyrre og råbe op.

Og på trods af hvad mange Social Media eksperter ynder at fortælle, så er det en ganske ubetydelig del af mennesker, som har nogen interesse i at interagere eller have en samtale med brands.

But there’s good news.

Kommerciel kreativitet går ud på at få mest muligt ud af denne situation, og kigge på de ressourcer du har. Og få mest muligt ud af dem.

Hvis budskab og produkt er relevant, underholdende og indsigtsfuldt, er der gode chance for en reel interesse.

Let’s do business.

CL

aaeaaqaaaaaaaaz9aaaajgy5mdi5ndeyltjmodatngvkmc1izmm0ltvhy2m2nzhkztg0oq